東方純凈，萬象賦新丨MCL花皙蔻2023年全國經銷商年會隆重召開
12月16日，MCL花皙蔻2023全國經銷商年會暨戰略發布會在杭州博地中心麗筠酒店隆重召開。MCL花皙蔻創始人龔天貴、品牌主理人韓婕珺，以及全國代理商從各地趕來，共赴盛會。
本屆會議，MCL花皙蔻創始人龔天貴圍繞“東方純凈，萬象賦新”為主題，公布了MCL花皙蔻一系列與經銷商互贏的新政策，以及MCL花皙蔻品牌2023年的戰略布局，目的在于賦能純凈護膚實體經濟發展，打造渠道利益共同體，推動中國式純凈護膚的全渠道落地。
一個東方純凈護膚品牌的蓄力與重生
龔天貴表示：“2022是艱難的一年，更是蓄力和重生的一年”，在新冠政策與市場環境的雙重影響下，MCL花皙蔻選擇“向內生長”，積蓄自身的品牌力量——不忘“純凈”初心，圍繞品牌、產品、營銷三大維度進行升級，開辟獨具特色的“東方純凈護膚”發展之路。
回顧2022年，雖然美妝行業幾度停擺，但MCL花皙蔻在純凈護膚領域的收獲碩果累累。年初，MCL花皙蔻在品牌方面做了升級，明確了品牌定位——“東方純凈護膚”，率先將Clean Beauty純凈美妝的理念引入國內，結合中國消費市場特質，打造更符合中國消費者需求的純凈美妝理念，牽頭14家化妝品行業權威機構，發布了中國首份純凈護膚團體標準，首次明確了中國企業生產純凈美妝的基本原則與生產質量要求，成為“中國純凈美妝標準制定者”。
產品方面，MCL花皙蔻在2022年已完成全線產品的純凈升級和東方花植系列的新品開拓。2022年，MCL花皙蔻推出了國內首個以牡丹為主要成分的抗老護膚產品——菁純牡丹凝時鮮顏系列。通過獨家開發“生物芯片”技術平臺，MCL花皙蔻創造性提取出獨家專利成分全株牡丹發酵液（專利號：202111600527．4）與專研牡丹籽油，以及牡丹花蕊超微融萃技術（專利號：202111666443．0）等9項牡丹成分專利，成為目前國內化妝品擁有牡丹專利技術最多的品牌，名副其實的牡丹抗老第一品牌。
透過專利技術加持，MCL花皙蔻破譯牡丹成分奧秘，取得“東方牡丹，雙修三抗”的抗老功效，一度在銷售平臺創下“牡丹抗老”全網NO.1的戰績。在用戶高漲的口碑下，MCL花皙蔻牡丹抗老的熱度也持續攀升，在抖音“抖店排行榜”長期位列三甲，牡丹系列產品在“水乳套裝推薦榜”持續霸榜。超越眾多國際大牌。牡丹系列更是斬獲“瑞麗.純凈之星”、“ELLE純凈抗老”等多項大獎，穩占熱搜榜單。
除此之外，貫徹“純凈護膚”的花皙蔻，對產品原料、配方質量提出了更高要求。2022年MCL花皙蔻對自有研發中心進行全面升級，全面實現純凈配方自有化，并自主申請17項國家專利，無論從原料的選擇、配方的開發還是產品功效方面都采取高于行業的標準，以實際行動踐行“東方純凈護膚”的長期主義，為用戶提供安全、有效的純凈護膚解決方案。
營銷方面，2022年MCL花皙蔻啟動新的流量翻倍計劃和新的內容賦能計劃，積極通過IP營銷、線下快閃、跨界合作等多元場景溝通，進行全流量布局，沉淀用戶。從《牡丹亭.游園驚夢》、《洛神賦》、到《唐宮夜宴》等跨界聯名活動中，MCL花皙蔻深挖東方文化內涵，以當代與傳統融合創新的形式，將東方美學的精髓和底蘊留存下來，展現出全新的產品形象。品牌在煥發新生的同時，得到了消費者的支持和喜愛，民族自信與認同感提升，讓世界看見東方美新花樣。
構建天地人網，打開2023年流量入口
MCL花皙蔻創始人龔天貴表示：“2023，是突破和盛放的一年，隨著銷售渠道的多元化和深入發展，美妝品牌消費群體不斷擴大，多重因素共同推動，美妝行業仍處于快速發展階段，但伴隨著增量紅利衰退，流量逐漸匱乏，出現增長瓶頸。因此，面對市場趨勢發展，積極應變、主動求變，調整營銷渠道戰略，優化營銷服務體系，制定有效激勵機制，提升品牌高度，賦能終端零售，全新全意為代理商服務。”
“沿著舊地圖，找不到新大陸”龔天貴再三強調，2023年，MCL花皙蔻將著重構建天地人網打開流量入口，聚能線上、賦能線下，以爆款策略，標準化、數字化提升效率和轉化率，實現品牌和代理共贏目標。線上通過抖音個人IP賬號“北大夫婦”打造超級事件，線下MCL花皙蔻純凈植愈科顏中心打造超級體驗，相互聯動充分創造MCL花皙蔻與消費者的情感鏈接，打造營銷閉環。有效承接品牌全域渠道和廣告觸達的用戶，實現用戶資產和品牌數據資產的沉淀以及長效轉化。
“如果此路不通，那就逢山開路遇水搭橋。創業路上順境逆境都是常態，讓我們一起做一群會發光的勇敢者”龔天貴如是說。期待屬于MCL花皙蔻的2023新篇章，以東方純凈，賦新萬象，奮力突圍與綻放。
