一件好的內衣不應該成為身體的枷鎖
“一件好的內衣不應該成為身體的枷鎖，而應該是身體最親密的伙伴。”TLAF創始人梁女士懷揣著這樣的品牌理念，開發出一種介乎于有鋼圈與無鋼圈之間的內衣第三種可能性。并從國內許多品牌的前車之鑒中，抓住內衣新需求變化快速崛起。
2016年起，“無鋼圈內衣”、“舒適內衣”的需求飆升，女性自我意識逐漸覺醒，顯示舒適無感內衣是巨大的趨勢，無疑是一個黃金賽道，反觀市場，卻很少有滿足新消費者心理和物理需求的品牌和產品出現，主要存在傳統有鋼圈內衣太勒、新式無鋼圈內衣太垮、顏值低、品質差等諸多問題，同時，大部分新興品牌都還在用中低端的入門級產品靠低價搶占市場。
看到這個機會的梁女士，開始孵化TLAF，致力于打造兼具舒適與功能的高端舒適內衣品牌。TLAF創造出一種介乎于有鋼圈與無鋼圈之間，它去掉了鋼圈，但又是“無鋼圈”內衣的升級版，以追求“仿若無物”極致無感為基準點，卻又更有專業度和安全感。
為了實現工藝創新，她與團隊深度合作一線頂級供應鏈，用多年時間研發新材質和工藝，再通過用戶反復試用做版型改良，才最終打造出第一代的產品雛形。如今，這個死磕工藝版型研究的團隊，已經擁有數十項專利。“隨后每一件新產品迭代上新，都伴隨超過半年的反復打磨，以確保每一件TLAF出品都具有優秀的穿著體驗。”
“同時，這款內衣必須是‘奢品質’和‘高顏值’的。”梁女士介紹，TLAF憑借更大膽、更時尚年輕化的剪裁設計，結合低飽和度高級感的品牌專屬配色，符合年輕用戶的審美。“另外，結合多年積累的一線頂級高端內衣供應鏈資源，選擇對標奢品的面輔料供應商，為客戶提供高品質穿著體驗，同時具有高性價比。”一次性滿足了取悅自己、高顏值、高端品質三大核心需求，使TLAF俘獲了大批女性粉絲。
據介紹，國內內衣行業市場規模近4,000億元，女性內衣市場占大頭，品類年增速超過8%，線上年增速更高達18.5%，是服裝行業增速最大的風口品類。梁女士認為，隨著女性意識覺醒、消費升級以及用戶觸達方式轉變，內衣行業正在發生結構性轉變，符合新生代的價值主張、更關注用戶新需求、具備差異化定位的優秀新銳品牌即將崛起，并將會影響一個時代。
行業數據顯示，內衣產品的客單價以每年1.6倍速度在增長，新生代更愿意嘗試更高品質、更有趣的產品，通過尖叫感和體驗感，追求更美好的生活。而TLAF正在用他們差異化的定位和創新性的產品，打造有國際競爭力的、高品質的國貨內衣品牌。
在互聯網的背景下，隨著90、95后甚至00后逐漸成為消費的主力軍，她們對生活品質、消費體驗更為講究。梁女士興奮地表示：“優質高端國貨品牌將迎來前所未有的機會。”
