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Gap可能會(huì)加快退出歐洲實(shí)體零售市場(chǎng)的計(jì)劃。

據(jù)房地產(chǎn)消息人士向英國(guó)媒體《泰晤士報(bào)》透露，美的服裝集團(tuán)gap已經(jīng)向其出租商鋪的業(yè)主提出終止租賃的要求。蓋普將在7月份結(jié)束租賃。

這意味著gap可能在7月份正式退出英國(guó)的線下零售市場(chǎng)。

事實(shí)上，早在去年10月，蓋普就透露了退出歐洲實(shí)體零售市場(chǎng)的意向。

2020年10月，蓋普提出了一項(xiàng)為期三年的改革計(jì)劃，聲稱正在重新評(píng)估法國(guó)、英國(guó)、意大利和愛(ài)爾蘭等歐洲企業(yè)，并考慮在2021財(cái)年第二季度前將歐洲129家蓋普品牌店轉(zhuǎn)變?yōu)楹献骱吞卦S經(jīng)營(yíng)模式。此外，gap正在尋找在歐洲經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的替代方式。

“瘦身”是整個(gè)gap集團(tuán)的關(guān)鍵詞。蓋普表示，將重點(diǎn)發(fā)展運(yùn)動(dòng)品牌ATHLETA和快速時(shí)尚品牌old navy。該公司計(jì)劃減少其在蓋普和香蕉共和國(guó)30%的北美門店，約350家門店受到影響。

在商業(yè)模式方面，蓋普計(jì)劃轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)與線下門店相結(jié)合的商業(yè)模式。據(jù)財(cái)經(jīng)媒體MarketWatch報(bào)道，gap估計(jì)，到2023年，其80%的門店將位于購(gòu)物中心以外，從而使年租金減少4500萬(wàn)美元。

據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，雖然目前還不確定蓋普是否會(huì)保留其在英國(guó)的現(xiàn)有門店，還是會(huì)與加盟商重新規(guī)劃旗下門店，但蓋普位于牛津街（Oxford Street）這條熱門購(gòu)物街上的店鋪已經(jīng)出現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)上。目前，蓋普在英國(guó)有95家門店，這是其歐洲業(yè)務(wù)的主要市場(chǎng)。

如果gap退出英國(guó)，不僅會(huì)打擊當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)，也會(huì)再次證明快速時(shí)尚品牌的發(fā)展越來(lái)越困難。

Interface fashion此前報(bào)道稱，2021年2月，英國(guó)在線時(shí)尚零售商ASOs確認(rèn)收購(gòu)英國(guó)零售商阿卡迪亞集團(tuán)旗下四大時(shí)尚品牌，即Topshop、Topman、miss Selfridge和HIIT。

根據(jù)收購(gòu)協(xié)議，ASOs將以2.65億英鎊收購(gòu)四個(gè)品牌的品牌資產(chǎn)，并再支付3000萬(wàn)英鎊購(gòu)買相關(guān)股權(quán)。但這筆交易不包括實(shí)體零售店及其業(yè)務(wù)。

Topshop及其母公司阿卡迪亞集團(tuán)的危機(jī)早在2017年就日益突出。2019年年中，阿卡迪亞集團(tuán)一度瀕臨破產(chǎn)，在獲得多位債權(quán)人同意支持公司提出的重組方案后，終于成功度過(guò)了破產(chǎn)危機(jī)。

Gap在疫情爆發(fā)前還面臨著英國(guó)的增長(zhǎng)危機(jī)。《泰晤士報(bào)》稱，在截至2020年2月的2019財(cái)年，蓋普英國(guó)收入下降9.5%至1.95億英鎊，營(yíng)業(yè)虧損超過(guò)4000萬(wàn)英鎊。

同年，蓋普在歐洲的門店從上一年的152家縮減到137家。自疫情爆發(fā)以來(lái)，商店關(guān)門的速度進(jìn)一步加快。截至2020年10月，gap在歐洲只有122家門店。

此外，在2019財(cái)年，gap的歐洲業(yè)務(wù)從上一年的6.03億美元降至5.39億美元。gap的高端品牌Bana Republic在2016年關(guān)閉了英國(guó)所有8家門店。

這意味著在歐洲市場(chǎng)，美式gap對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者不再有吸引力。Gap正面臨著更強(qiáng)大的歐洲本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如快速時(shí)尚品牌H&m、Zara和socket。即使它們?cè)跉W洲，其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也讓它們?cè)谌驌碛芯薮蟮氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，ASOs、boohoo、sheen等網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)品牌正利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，進(jìn)一步蠶食實(shí)體零售建立的快時(shí)尚品牌。因此，gap決定將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向電子商務(wù)也就不足為奇了。

此前，數(shù)據(jù)分析和咨詢公司global data在接受MarketWatch采訪時(shí)談及gap改革計(jì)劃時(shí)表示，gap憑借其美國(guó)品牌知名度建立了國(guó)際聲譽(yù)，但其品牌文化已不再吸引歐洲消費(fèi)者。蓋普無(wú)法跟上時(shí)代步伐，已經(jīng)逐漸失去了在歐洲的市場(chǎng)份額。