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女性可支配收入不斷增加，對美容產品的需求也在上升。受宗教和種姓制度的影響，印度女性地位低下，男性在經濟上擁有話語權。受國際因素和政府保護政策的影響，近年來，印度婦女地位不斷提高，職業婦女人數不斷增加，越來越多的印度婦女走向經濟獨立。

Nykaa 是目前印度最大的美容電子商務平臺。成立于 2012 年。在短短的幾年里，尼卡迅速擴張。除了最初的國際品牌，這個平臺還增加了更多物美價廉的美容品牌，為印度的愛美人士帶來了更多的選擇。為了填補市場空白，該平臺還開發了一些自制品牌，如 nykaa 化妝品、nykaa Naturals、Kay beauty 等。

 受國民經濟整體水平的影響，低價美容產品能激發消費者的購買欲望。與歐美等其他國家相比，印度女性可支配收入有限，她們更傾向于質優價廉的美容產品。因此，低價將是賣家進入印度美容市場的關鍵。